EY-Parthenon aux côtés du club de football le plus titré d’Afrique pour l’aider à séduire les sponsors

L’annonce a été officialisée lors du Middle East Sports Investment Forum à Londres, l’un des principaux rendez-vous dédiés aux investissements sportifs dans la région Middle East and North Africa (MENA). Elle marque une nouvelle étape dans la stratégie commerciale globale du club de football égyptien.

Dans un post LinkedIn, Ahmed Abas, MENA Sports Advisory Leader chez EY-Parthenon, salue une collaboration ambitieuse avec le club « le plus titré d’Afrique et du Moyen-Orient ». Al Ahly est en effet l’une des équipes ayant gagné le plus de compétitions en Égypte et sur le continent africain avec, à son palmarès, 42 titres de champion d’Égypte, 38 coupes d’Égypte, 13 Super-coupes d’Égypte et 4 Coupes d’Afrique des vainqueurs de coupe – notamment.

L’entité dédiée à la stratégie et aux transactions d’EY compte donc soutenir Al Ahly « dans son expansion mondiale, en mettant en place des partenariats internationaux de long terme ».

Ahmed Abas évoque également l’équipe constituée par EY-Parthenon pour faire rayonner la marque Al Ahly sur la scène internationale, à savoir : Roger Duthie, ex-responsable mondial du sponsoring chez Emirates Airline durant 20 ans, et Sam Dawson, directeur général de GSIQ – une agence de recherche et d’analyse pour les industries du sport, du sponsoring et du tourisme.

À l’échelle française, les cabinets de conseil en strat sont encore peu nombreux à avoir développé une practice ou verticale dédiée au sport/sport business, préférant agir de façon opportuniste.

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Pour le club de foot égyptien, la volonté assumée d’attirer des sponsors de rang mondial

Dans un message relayé sur LinkedIn, Ahmed Hossam Awad, membre du board de l’Al Ahly Football Company, évoque « une étape avant-gardiste » dans l’ambition du club de bâtir des alliances commerciales solides, au-delà de l’Égypte et du monde arabe, avec le soutien d’EY-Parthenon.

Alors que le club compte plus d’un siècle d’histoire et « l’une des plus grandes communautés de fans – le 13e club au niveau mondial avec 58 millions d’abonnés selon le classement de l’Observatoire du football CIES », Al Ahly FC cherche à poser de nouveaux standards pour le football moyen-oriental et africain. Ce partenariat pourrait en effet inspirer d’autres clubs de la région dans la façon dont ils abordent le développement international de leurs activités commerciales.