De Kering à Pernod-Ricard : le luxe à la française pour l’ex-BCGer
L’ancien principal du BCG, Nicolas Oudinot, depuis sept ans chez Kering (Yves Saint Laurent, Gucci), va prendre la tête début novembre d’une nouvelle business unit de Pernod-Ricard, issue de la fusion de The Whisky Exchange, Drinks & co et Bodeboca, créée dans le cadre de sa stratégie Transform & Accelerate.
« L’objectif est de faire croître ses canaux de vente direct to consumer et d’accompagner son expansion géographique alors qu’elle arrive désormais à maturité, mais également de lancer de nouveaux services et produits innovants pour mieux répondre et anticiper la demande des consommateurs avides de nouvelles expériences. Dans un contexte de forte demande pour les produits haut de gamme et d’accélération du commerce électronique dans notre secteur, cette nouvelle organisation illustre l’impact commercial tangible de notre stratégie d’accélération et de transformation digitale, et renforcera notre avantage concurrentiel dans la distribution des spiritueux et vins Premium+ et des expériences associées », pointe la direction du coleader mondial du secteur vins et spiritueux (derrière le Britannique Diageo), près de 19 000 employés, 86 filiales, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 8,8 milliards d’euros en 2021 (8,4 Md€ en 2020).
La nouvelle BU dirigée par Nicolas Oudinot sera rattachée à Alexandre Ricard, PDG du groupe depuis 2015, petit-fils de Paul Ricard, fondateur de la marque éponyme.
Nicolas Oudinot est entré au Boston Consulting Group en 2004, alors tout juste diplômé de CentraleSupélec. Durant ses neuf années dans le cabinet, le consultant va se spécialiser dans l’industrie des biens de consommation, en particulier le développement de marques de luxe/lifestyle. Il va notamment effectuer des missions d’élaboration de stratégies commerciales (stratégie de croissance, turnaround), de gestion de projets transversaux, de résolution de problèmes commerciaux, de marketing et ventes (positionnement de marque, plans marketing, efficacité des ventes).
Entre 2013 et 2014, Nicolas Oudinot quitte le secteur du conseil en stratégie et débute son parcours de près de neuf ans chez Kering, d’abord en tant que directeur stratégie et projets chez Yves Saint Laurent, pour ensuite passer au sein de la maison-mère Kering (ex-PPR jusqu’en 2013, qui a racheté YSL en 1999), où il est quelques mois chargé de mission auprès du président, puis directeur de la planification stratégique et des projets en charge du développement du pôle Couture et maroquinerie (2014-2015). Nicolas Oudinot switche ensuite au sein d’une autre marque-phare du groupe, Gucci (racheté également en 1999 par PPR), et ce durant près de huit ans. Il y a été notamment responsable innovation et business digital, et plus récemment EVP nouveaux business (depuis 2 ans) et CEO Gucci Vault, le concept store en ligne du groupe (depuis octobre 2021).
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