L’ex-boss de Circle veut grandir dans la chanson

Son récent projet musical, Gus le mène comme il a mené ses projets entrepreneuriaux, en cherchant une véritable proposition de valeur et avec comme objectif le succès, public cette fois-ci.

« Je l’ai muri, réfléchi comme les autres boîtes que j’ai montées. Il est clairement artistique, mais j’ai pour objectif la réussite et le succès. J’ai rencontré de nombreuses personnes du milieu pour des conseils, je m’entoure des meilleurs, par exemple deux très bons DJ, un Anglais et un Belge, mon distributeur est Sony France, j’ai travaillé la manière de pitcher mon son, j’ai fait un vrai plan de comm et défini ma cible… C’est pour cela que j’ai choisi comme musique l’électro-pop, car c’est une musique qui plaît, qui correspond au public d’aujourd’hui. Pour que cela marche, comme une entreprise, il faut cheminer, tester, et s’adapter au public. Et sortir du lot… c’est aussi pour cela que j’ai fait le pari de mettre beaucoup de texte dans ce style musical. En fait, je fais de la strat’ dans ce projet ; il y a beaucoup de stratégie appliquée à autre chose qu’à une boîte du CAC 40 qui vend des yaourts ou du luxe », explique Gus à Consultor. En termes de communication, cet ancien patron disruptif de cabinet de conseil en stratégie a aussi voulu sortir du lot pour l’occasion. Il a fait construire un Manneken-Pis de près de 4 mètres de hauteur qu’il fait déambuler sur une remorque à travers les rues bruxelloises… Histoire d’attiser la curiosité et de marquer les esprits.

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France

Circle : le grand remue-ménage

C’est aujourd’hui officiel. L’un des co-fondateurs de Circle (aujourd’hui Circle Strategy), l’iconoclaste Augustin van Rijckevorsel, dit Gus, a quitté le cabinet, quelque 5 années après sa création.

Le texte de ce premier single, « Rester petit », est une invitation à « garder un regard d’admiration et à rester dans une phase d’apprentissage, que tu perds en grandissant, mais des approches de la vie qui te rendent heureux ». Comme les nombreux autres textes qu’il est en train de retravailler, Gus le Belge les a écrits pour bon nombre d’entre eux lors de ses multiples allers-retours en train entre Bruxelles et Paris pour rejoindre le siège parisien de Circle. « Ce sont des poèmes caustiques sur la société que j’écrivais en mode “je me détends avant d’arriver à Paris”. Je les mets en son au fur et à mesure pour les sortir avant de proposer un album. »

Un nouveau challenge plutôt atypique pour cet ancien cofondateur-associé-dirigeant de Circle Strategy : se faire un nom sur la scène musicale. « Le gros drive est de me retrouver dans une zone d’inconfort où j’apprends. L’accélérateur, c’est quand on me dit que ce n’est pas possible. Dans le secteur de la strat’, on m’avait dit que je ne pouvais pas le faire (créer un cabinet et le pérenniser, ndlr) si je n’étais pas du milieu et/ou que je n’avais pas fait les bonnes écoles. Dans la musique, j’ai entendu exactement les mêmes choses, tu ne peux pas y arriver en arrivant de nulle part. »

Les étapes suivantes pour l’artiste Gus, sortir d’autres singles avant un premier album, et pourquoi pas, si le public est au rendez-vous, faire une scène, à Bruxelles et/ou à Paris.