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La prestigieuse Harvard Business School a généré près de 200 millions de Dollars de revenus en 2014 grâce aux études de cas. Pionnière en la matière - sa première étude de cas date de 1912 - l'université de Boston en est également un leader incontesté. Elle assure vendre ses études de cas à près de 4 000 écoles à travers le monde et détenir pas moins de 80% du marché.

Dans le commerce, les études de cas se vendent entre 9$ et 15$ chacune, même si les écoles bénéficient de ristournes. Chaque année, Harvard en vendrait autour de 12 millions. Le filon ne semble pas près de se tarir. La vente d'étude de cas a augmenté de 10% entre 2010 et 2014.