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McKinsey a participé au premier forum de recrutement dédié à la communauté gay en Chine. Les associations WorkForLGBT et ShangaiLGBT ont organisé fin avril une conférence pour mettre en relation des homosexuels et des entreprises "gay friendly". McKinsey en était. L'opération visait sans doute plus à communiquer qu'à réellement recruter. D'après les organisateurs, il y avait 200 recruteurs présents contre 400 demandeurs d'emploi seulement.

L'homosexualité, qui n'est pas légalement interdite en Chine, n'est pas forcément bien vue. En 2013, 57% des personnes interrogées lors des sondages estimaient que les homosexuels ne devaient pas être acceptés par la société. Par ailleurs, aucune loi ne réprime la discrimination professionnelle liée à l'orientation sexuelle.